机构研选 国内白电行业龙头+ToC高端品牌+ToB业务高速增长

来源:贝博app体育网页版    发布时间:2024-03-03 18:15:25

  近日,明晟指数(MSCI)公司进行了季度指数评审并对指数标的进行了调整,4家公司被调入,该龙头也是被调入个股之一。当前,地产方面消息不断,住房刚需刚改需求有望持续释放,推动房地产行情修复,进而拉动国内家电需求。海外市场复苏,海外去库存进一步深化,我国家电出口有望继续修复。

  2023年以来,家电行业指数整体表现跑赢大盘,沪深300指数下跌11.04%,长江家用电器指数上涨2.97%,跑赢沪深300指数14.01pct。总结家电行业各板块,指数表现方面,当前家用电器主要的子板块指数分化较为显著,其中长江黑色家电指数涨幅42.40%最为突出。未来建议着重关注渗透率提升的高景气行业龙头标的、出口链受益企业及高股息率个股。

  白电及厨电板块。地产政策仍在持续松绑,中央经济工作会议提出“以进促稳、先立后破”的大背景下,近几月各种托底地产政策陆续出台,若2024年地产销售端同比改善有望使得行业龙头估值迎来修复。同时关注股息率较高的个股,持续高股息率的个股的估值水平有望得到估值提振。出口方面,空调冰箱洗衣机及油烟机四个大品类中,2023年前十一月累计出口额中洗衣机、冰箱的出口额同比均为正。目前美联储加息已告一段落,欧美消费市场有望回暖,同时欧美市场去库存进展或告一段落,关注海外家电消费主流市场的需求情况。

  宏观视角下,当前居民更多储蓄意愿仍较高,消费者信心尚未完全恢复,社零增速从高位回落后,自8月-10月稳步提升,其中必选品类表现依旧稳定,可选品类下形成了从快消消费品到耐用消费品的复苏节奏;微观视角下,旅游业和餐饮业复苏较快,但消费支出尚未恢复至2019年之前。

  高收入群体的消费韧性最强,实际消费支出仍在提升,为高端消费增长提供了稳定性;中等收入及以下群体受宏观经济波动和消费信心不足影响,开始关注中端向下的消费需求,但由于消费棘轮效应,为维持以往生活水平,该群体更看重产品性价比,追求相对低价或相对优质。

  消费者圈层形成明显分化后,映射在家电消费市场上主要呈现高端化和国产平替的趋势

  1)家电高端化。我国家电市场已进入存量时代,且高端家电市场几乎被外资品牌垄断,未来家电行业结构优化升级的逻辑确立,因此高端家电市场存在很大的成长空间。国产品牌通过拓展业务,融合家电家居环节,借力智能家居,实现从售卖家电到提供全屋场景解决方案,有利于国产品牌弯道超车,增强品牌复合竞争力。

  2)性价比倾向下的国产平替,具体表现为产品的效用提升+相对低价。部分外资品牌的较高定价使产品普及速度较慢,下沉市场存在很大渗透空间,国产品牌替代对上可以承接从高端消费回归中端消费带的人群,至下通过明显的产品效用提升,凭借高质价比获得广泛市场认可。从高速电吹风和洗地机的案例来看,国产替代的发生速率通常很快,随国产品牌涌入,均价下探促进产品渗透,同时行业加速成长。

  1、该公司为白色家电行业龙头,经营在外部环境波动较大的情况下仍展现出较强韧性,增长稳健。

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